Instagram 廣告投放操作與技巧
Instagram 廣告投放的版位及操作其實(shí)很簡(jiǎn)易,首先我們要有幾點(diǎn)先備知識:
■ 當前Instagram廣告并不是獨立的廣告平臺,而是透過(guò)Facebook廣告系統進(jìn)行投放和管理
■ IG App內多圖貼文僅能用App投放(不要問(wèn)我為什么,也許之后會(huì )改)僅單圖貼文可供臉書(shū)后臺選取推廣。
Instagram是全球成長(cháng)最快的在線(xiàn)社區之一,目前已有超過(guò)4億月度活躍用戶(hù)。Instagram的用戶(hù)有75% +來(lái)自美國以外,是真正的覆蓋全球范圍的社區。用戶(hù)平均每天有21分鐘會(huì )花在這個(gè)應用上。
作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)潛在的解決方案,廣告主可以通過(guò)Instagram上的3類(lèi)廣告推廣自己的業(yè)務(wù)。
1、圖片廣告讓企業(yè)向人們講述他們的故事,讓人們尋找視覺(jué)靈感。
2、視頻廣告使廣告主通過(guò)視覺(jué)、聲音和運動(dòng)來(lái)啟發(fā)人們。
3。輪播廣告使廣告主能夠通過(guò)更深層次的故事,以及多個(gè)圖像的使用來(lái)啟發(fā)人們。用戶(hù)在feed里看到輪播廣告時(shí)可以向左滑動(dòng)查看更多圖片。廣告主可以從多個(gè)call-to-action按鈕中選擇來(lái)鏈接到附加信息。
目前IG 商業(yè)帳號可以直接在貼文下方透過(guò)"推廣"按鈕進(jìn)行投放,但是這部分跟粉專(zhuān)貼文的推廣按鈕有一樣的問(wèn)題:就是功能性不完整。因此,在此還是建議使用"Facebook 廣告管理員"并用電腦進(jìn)行操作設定(手機版功能也是不完全)。具體參考下方的教學(xué)步驟。
Instagram 廣告投放教學(xué)步驟
1. 使用Facebook 電腦版,在右上角選單中點(diǎn)選"建立廣告"進(jìn)入廣告管理員后臺。
2. 選擇能夠支持 Instagram 廣告的目標類(lèi)型(這里專(zhuān)門(mén)以只投放INS為例)
這里以traffic 為例 點(diǎn)選按鈕,并輸入活動(dòng)名稱(chēng)(名稱(chēng)只用于自我判別,別人不會(huì )看到),命名完成后再點(diǎn)選"continue"按鈕。
如圖,如果需要對策略進(jìn)行測試可以打開(kāi)A/B測試按鈕。
3. 到廣告組合設定相關(guān)欄位
選擇廣告投放版位。假設你投放過(guò)FB 廣告,肯定對這些設定不陌生:地區、年齡、性別、預算、排程時(shí)間、廣告受眾…,這部分請一一設定好。
在版位設定中你會(huì )發(fā)現Instagram,而你當然能同時(shí)選擇Facebook 版位,也能同時(shí)投放到Instagram,或者只是選擇Instagram,這點(diǎn)就觀(guān)看個(gè)人投放需求來(lái)勾選或取消了。受眾這部分按照定位進(jìn)行選擇即可,這里不詳說(shuō)。
隨后在placement部分選擇您要投放的地方,本文只投放ins。換句話(huà)說(shuō),Instagram 廣告只是在于版位上的選擇,和Facebook 并沒(méi)有區分不同的廣告操作系統,它就是眾多版位選擇之一而已。
4. 連結Instagram 帳號,并且設定好廣告內容。
這部分如果不想經(jīng)營(yíng) Instagram 帳號,可以選用粉專(zhuān)進(jìn)行顯示,相對地,如果希望能直接增加IG follower,那么需要連結Instagram 帳號。
5. 對廣告進(jìn)行設置
6. 追蹤廣告成效。
如果有自己的網(wǎng)站并且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤Instagram 廣告成效。
、
7. 完成廣告組合和所有設定后,再點(diǎn)選"確認"且提交完成廣告投放過(guò)程
Instagram 廣告投放對于熟悉Facebook 廣告的人來(lái)說(shuō),絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在于對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。通過(guò)Facebook 廣告管理員,不僅可以更完善的設定Instagram 廣告,而且即使沒(méi)有Instagram 帳號也可以選擇投放IG 版位。
Instagram 用戶(hù)大多數是女性,年齡在15-29歲之間,主要是使用行動(dòng)裝置進(jìn)行瀏覽,平均時(shí)間為15 分鐘。雖然Facebook 也擁有大批的女性用戶(hù),而且平均瀏覽時(shí)間更長(cháng),不過(guò)年輕族群的使用率是比較低的。因此,如果目標是鎖定年輕女性,Instagram 是更好的選擇。
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